Poctivé uvedení plen před osmi lety jako přímé předplatné plen pro spotřebitele a jeho následný růst během následujících dvou let do velkých maloobchodních prodejců v USA znamenaly první krok v revoluci plen, kterou vidíme dodnes. Zatímco značky zelených plen existovaly již v roce 2012, společnost Honest rozšířila požadavky na bezpečnost a udržitelnost a dále byla schopna dodat plenky, které byly hodné sociálních médií. Řada dostupných potisků plen, které si můžete vybrat a vybrat do svého přizpůsobeného boxu na předplatné plen, se brzy stala módními prohlášeními sdílenými napříč účty sociálních médií tisíciletí.
Od té doby jsme byli svědky vzniku nových značek vytvořených na základě podobných prvků, které si našly své místo v prémiovém segmentu, ale nedávno se rozrostly, aby prozkoumaly nový trend masáží: levné zboží uváděné na trh jako luxusní nebo prémiové. Národní značky P&G a KC uvedly na trh své vlastní špičkové řady plen v roce 2018 a 2019 se speciálním doručením Pampers Pure a Huggies. V prémiovém segmentu se také uplatňují nově představené Healthynest, „rostlinné“ předplatné plen, které zahrnuje podnosy pro děti; Kudos, první plenka, která má vrchní vrstvu ze 100% bavlny; a Coterie, vysoce výkonné superabsorpční plenky. Dvěma novinkami na trh, které prokázaly obrovský růst v sektoru mastige, jsou Hello Bello (prodávané jako „prémiové, rostlinné, cenově dostupné dětské výrobky“) a Dyper, bambusové viskózové ekologické plenky, které lze kompostovat v průmyslových kompostovacích zařízeních. Novinkou v tomto vysoce konkurenčním prostoru jsou plenky P&G All Good uvedené na trh exkluzivně ve Walmartu, jejichž cena je podobná jako u Hello Bello.
Většina těchto nových značek má něco společného: přidaná hodnota prostřednictvím pobídek pro společenskou odpovědnost, zvýšení bezpečnostních tvrzení (hypoalergenní, bez chlóru, „netoxické“), udržitelnější dodavatelský řetězec prostřednictvím rostlinných materiálů nebo materiálů PCR, nebo konverze s obnovitelnými zdroji energie.
Jaké budou hlavní trendy v přebalování?
Zaměření na přírodní ingredience a funkce, které si mohou rodiče užít, včetně vylepšení souvisejících s výkonem, estetiky, jako jsou zábavné nebo přizpůsobené potisky a krabice předplatného pro kurátorské rodičovství, bude v popředí poptávky spotřebitelů. Zatímco malá část tisíciletých rodičů bude nadále prosazovat ekologičtější plenky (a dávat své peníze tam, kde je jejich postoj), většina tlaku na udržitelnost bude i nadále pocházet od nevládních organizací a obřích maloobchodníků splňujících cíle ESG, spíše než od několika informovaných kupujících.
Čas odeslání: 27. května 2021
